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如何正確運(yùn)用廣告資源
作者:佚名 日期:01-4-27 字體:[大] [中] [小]
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商家為搶占市場(chǎng),往往不惜工本動(dòng)用龐大的廣告資源為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。有的掌上電腦產(chǎn)品透過電視、平面、戶外、店面等多個(gè)渠道,同期發(fā)動(dòng)地毯式轟炸,希望短期內(nèi)打開市場(chǎng)局面。地毯式轟炸固然能引起注意,但轟炸過后,如果缺乏后期的廣告支持,加上競(jìng)爭對(duì)手的廣告沖擊,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度就會(huì)慢慢下降。
有的掌上電腦產(chǎn)品在密集式媒體策略過后,又采用脈動(dòng)式媒體編排來保持產(chǎn)品關(guān)注度,即媒體宣傳的周期與周期之間的間斷猶如脈搏跳動(dòng)一樣,有規(guī)律地停一段,跳一段,這種編排程式的好處在于利用較少的廣告費(fèi)來提醒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注,廣告的間斷出現(xiàn)
廣告資源的正確運(yùn)用,對(duì)產(chǎn)品的生死存亡有著莫大關(guān)系,因此,廠商在制定廣告策略時(shí),必須考慮到以下幾點(diǎn),一、長期策略:須注重廣告的持續(xù)性。二、合理的廣告資源分配。產(chǎn)品宣傳的投放費(fèi)用與程式宜輕重有序,配合消費(fèi)者的購買周期。三、忌攀比:不應(yīng)對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的廣告攻勢(shì)進(jìn)行非理性的反攻,這樣只會(huì)形成被動(dòng)的局面。(馮偉文)